每日头条】新浪体育魏江雷:自主赛事三年要成行业第一,否则就不做!

五月 20, 2017 9:49 上午 作者 :

 
Leaders体育商业峰会来到中国,全球体育行业精英齐聚新浪

  “跟Leaders谈此次峰会合作的时候,我们首先讲的是新浪体育不止是一家媒体。”接受媒体采访时,新浪网高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷语出惊人。

  7月21日,全球知名的Leaders(领袖)体育商业峰会中国会议在新浪总部大厦举行,国内外的行业精英共同讨论了体育产业全球发展趋势,并就中国体育市场飞速发展下的机遇与挑战进行了探讨。

  此次Leaders(领袖)体育商业峰会上,新浪网高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷作为首位演讲嘉宾,就中国体育产业的新机遇和新浪体育的产业转型进行了分享:“为了把握国务院46号文件所带来的市场机遇,新浪体育创立了多项自主IP赛事,在积累和提升品牌影响力的同时,实现业务收入的多样化。”

  

  魏江雷在峰会演讲中详解新浪体育产业转型之路

  经过19年的积累,新浪体育当之无愧是中国最大的体育网络媒体,每天有超过2700万的移动端用户、700万的PC端用户和7500万的微博粉丝通过新浪体育各个平台获取体育资讯内容。2017年初,新浪体育进一步加强了与微博的战略合作关系,如今新浪体育在微博上社交资产已经吸引了7500万体育迷的关注,每月的页面浏览量达60亿次以上。

  

  新浪体育成为国内最领先的全网络体育媒体平台

  但在谈及新浪体育的产业转型,魏江雷坦言当年革新的契机是不得不为之:“2015年3月我接手新浪体育,当时我们流失了NBA的版权。后来中超版权,大家也都知道结果了,价格吓一跳。版权价格的涨幅在40-200倍之间,过去我们赖以生存的模式——围绕版权做视频报道和图文节目,然后卖流量广告的模式已经过时了。”

  “这个模式如果行不通,那我们能不能做自己的赛事?”

  

  国务院46号文件为中国体育产业规划了5万亿元的市场规模

  “46号文件就像1984年IT产业改革开放一样,极大促进了产业的快速发展。其中,最引人关注的是,国家政策取消了赛事的审批制度 ,放权给市场,鼓励更多的商业赛事发展。”魏江雷说。为了把握国务院46号文件所带来的市场机遇,新浪体育创立了多项自主IP赛事,在积累和提升品牌影响力的同时,实现业务收入的多样化。其中,3×3黄金联赛就在2015年应运而生。

  

  魏江雷在峰会演讲中介绍了新浪体育的自主IP赛事布局

  2015年,3×3黄金联赛共有来自9个城市的483支球队参加角逐。到2016年,3×3黄金联赛的规模扩展到了15个城市,共有8,192名选手注册并参加了比赛,赛事场次达到3,000场,由联想移动冠名赞助。随着3×3黄金联赛的赛事规模、竞技水平和创新推广方式的不断提升,3×3黄金联赛也正式成为了国际篮联FIBA的认证赛事。今年,3×3黄金联赛将有6,200支球队,来自25个城市的21,000名球员参赛,3×3黄金联赛也成为了目前中国最大的3×3篮球比赛。在此,我们真诚地感谢赞助商麦当劳和匹克对于今年赛事的支持。

  

  经过3年的成长,3×3黄金联赛发展为国内最大的3×3篮球赛事

  谈及3×3黄金联赛的未来,魏江雷表示:“在FIBA和FIBA中国的支持和帮助下,我们计划明年在30个城市招募16,000支球队和64,000名注册球员参加比赛,我相信到那时,3×3黄金联赛将成为世界第一3×3篮球赛事。”

  

  2018年,3×3黄金联赛预计将成为全球第一的3×3篮球赛事

  新浪体育对自主IP赛事的雄心不仅是在3×3黄金联赛一个项目上,“在打造自主IP赛事方面,新浪体育的理念很简单:一个赛事三年内必须成为行业第一,否则就不做!”魏江雷为新浪体育的产业改革下了军令状。

  除了篮球,5×5足金联赛也将在中国全运会结束之后进入第二赛季,届时,将有来自15个城市的1,680支球队、1.6万名球员与来自香港、台湾、澳门、越南和泰国等地的杰出球员同场竞技。足金联赛目前也是中国最大的五人制足球赛事。

  

  进入第二赛季的5×5足金联赛也是中国最大的五人制足球赛事

  同时,今年三月开赛的“新浪杯亚洲青年冰球联赛”也已经吸引了超过700支队伍参与,比赛将分为三个年龄组别:U8、U10和U12,本赛季的决赛将于下月在北京举行,它也是目前中国第一的青少年冰球联赛赛事。

  

  “新浪杯”亚洲青少年冰球联赛2017赛季决赛将于8月在北京举行

  2017年1月,新浪体育与微博达成深层次战略合作,新浪体育能够获取微博更多不对外开放的资源和数据,这对新浪体育的自主IP赛事影响力的提升也有巨大的帮助。

  魏江雷举了个例子,他说:“今年3×3黄金联赛会增加1万个蓝V和橙V。只要你参加我们的比赛、注册微博,愿意活跃运营你的号,产生更多的内容,我们可以给你加V认证,用你的账号宣传你参加的比赛,同时宣传自己,这些积累在之前我们和微博形成战略合作前都是做不到的。”

  除了与微博合作带来的独有资源外,魏江雷还在强调赛事全网传播的价值,新浪体育的赛事首先是把“新浪”去掉。这样一方面可以为后面的冠名招商留有空间,更主要的是便于进行全网传播,他说:“不论是网易、搜狐、乐视、PPTV、斗鱼……我们愿意给任何愿意报道的媒体来播出。”

  关于自主IP赛事,作为资深跑者的魏江雷有这样的比喻——是马拉松,而非短跑。“对新事物的探索是很有意思的过程,办赛的目的不是比谁输谁赢,办赛的目的是推广一项运动,媒体可以不断加深每个人对这个比赛的认知、理解和认同感,这样它的商业价值也会逐年提高。新浪体育有天生的流量、天生的媒体价值,拿我们的流量养自己的赛事是有机会的。”魏江雷说道。

  就如同每个马拉松选手完赛需要坚定的意志一样,魏江雷对自主办赛的策略也一样笃定,他说:“这些积累和学习代价很高,但是我觉得它对新浪体育的未来价值非常高,因为这些自有IP赛事,是由我们自己决定的。”

  谈及未来,魏江雷表示,通过自主IP赛事项目的发展和带动,新浪体育业务范围也从传统的体育媒体和社交平台延伸到自主IP赛事、运动员经纪和体育产业相关业务。

  

  新浪体育将着力拓展四大业务板块

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